Kaj o identiteti znamk meni Aljaž Podlogar?

V sklopu serije pogovorov s člani strokovnega sveta Superbrands Slovenija 2025 smo Aljaža Podlogarja, direktor in partner, Rubikon GRAL d.o.o., povprašali o ključnih vidikih znamčenja – od vrednot, ki oblikujejo prihodnost, do trendov, ki navdihujejo danes. V devetih vprašanjih je razkril svoje najljubše znamke, spomine iz otroštva, pa tudi nasvete za tiste, ki svojo znamko šele gradijo. Njegov pogled na identiteto znamke je dragocen prispevek k razumevanju, kako se dobre zgodbe rojevajo in razvijajo.

Zakaj je negovanje znamk ključnega pomena?

Znamčenje je res ključnega pomena za delovanje na dolgi rok, saj dviguje prepoznavnost in identiteto, ločuje od konkurence, zagotavlja zvestobo strank, velikokrat omogoča doseganje višjih cen. Vse to skupaj pomeni, da negovanje znamke ni le marketinški trik, ampak strateška odločitev, ki lahko močno vpliva na uspeh podjetja.

Katere so vaše tri najljubše domače in tuje znamke in zakaj?

Domače:
Natureta – ker sem jo dolgo uspešno negoval,
Afrodita – učinkovitost,
Leone – ker uspešno gradijo zgodbo in prepoznavnost.

Tuje:
Ikea – odličen cel njihov trženjski splet,
Diesel – me navdihuje že od najstniških let,
Airbnb – ker ne maram hotelov in imajo odlično uporabniško izkušnjo.

Katera znamka iz otroštva vam je ostala najbolj v spominu in zakaj?

Kinder Surprise in Lego – ker sta bila oba zelo zaželena v otroštvu.

Kaj je ključ do dobrih zgodb znamk?

Dobro poznavanje ciljne skupine, ki uporablja ali bo uporabljala BZ.

Kako prepoznate, da strategija znamke ne dosega zastavljenih ciljev?

Prodaja je pod pričakovanji.

Kakšen nasvet bi dali znamkam, ki so še v razvoju?

Da poskusijo čimbolj spoznati svoje stranke in njihove potrebe.

Katere vrednote po vašem mnenju definirajo prihodnost znamčenja?

Iskrenost, razumevanje, ambicioznost.

Kateri trenutni trendi v znamčenju vas najbolj navdušujejo in kako predvidevate, da bodo vplivali na prihodnost industrije?

Trajnost in krožno gospodarstvo, mislim pa, da bo na prihodnost bolj kot trajnost vplivala zakonodaja, ki ureja digitalno poslovanje, ter umetna inteligenca.

Katere so po vašem mnenju najbolj podcenjene veščine pri znamčenju in zakaj?

Strateško razmišljanje in raziskave. Mislim, da so se nekatere znamke razvile zelo stihijsko. Na srečo so nekatere uspele, zaradi ostalega trženjskega spleta. Veliko pa jih je propadalo, po moje ravno zaradi pomanjkanja omenjenih veščin.

Ste uživali v branju? Bi želeli več?

Ta vsebina živi še v offline epizodi, ki jo uporabniki opisujejo kot obvezno branje in poslušanje za vse, ki živijo branding. To ni le revija ali dogodek – to je izkušnja. Super izkušnja. S Super Znamko. 😊

👉 Pridružite se klubu, kjer se ideje ne le berejo – temveč tudi doživljajo. Kot član vstopite v svet ekskluzivnih dogodkov, srečanj s strokovnjaki in soustvarjanja skupnosti, ki živi znamčenje z navdihom in strastjo.
👉 Ali pa se preprosto naročite na vrhunsko oblikovano revijo in jo redno navdušeno prebirajte s sodelavci. Vaša pisarna bo hvaležna za svež navdih in širjenje obzorij skozi zgodbe in dobre prakse znamčenja.