Kaj o identiteti znamk meni Dragana Josipović?

V sklopu serije pogovorov s člani strokovnega sveta Superbrands Slovenija 2025 smo Dragano Josipović, direktorica poslovnega razvoja skupine, FUTURA DDB, povprašali o ključnih vidikih znamčenja – od vrednot, ki oblikujejo prihodnost, do trendov, ki navdihujejo danes. V devetih vprašanjih je razkrila svoje najljubše znamke, spomine iz otroštva, pa tudi nasvete za tiste, ki svojo znamko šele gradijo. Njen pogled na identiteto znamke je dragocen prispevek k razumevanju, kako se dobre zgodbe rojevajo in razvijajo.

Zakaj je negovanje znamk ključnega pomena?

Znamka je percepcija, ki jo o naši znamki imajo potrošniki – živ organizem v mislih potrošnika – zanemarjena izgubi relevantnost, zaupanje in čustveno povezanost.

Katere so vaše tri najljubše domače in tuje znamke in zakaj?

Domače: Cockta (ikonična, vendar ji je uspel sodoben preobrat), Radenska (dosledna, postala generik za gazirane vode), Elan (emocionalna navezanost).
Tuje: Nike (močna kultura in storytelling), LEGO (inovacija in konsistentnost), Spotify (uporabniška izkušnja in personalizacija).

Katera znamka iz otroštva vam je ostala najbolj v spominu in zakaj?

Levis– odraščala sem v času bivše Juge, pomanjkanju tujih blagovnih znamk in Levis nam je bil »okno v svet«

Kaj je ključ do dobrih zgodb znamk?

Jasna identiteta, avtentičnost in sposobnost, da se povežejo z realnimi čustvi ali vrednotami ljudi.

Kako prepoznate, da strategija znamke ne dosega zastavljenih ciljev?

Ko ni rasti v ključnih KPI-jih (npr. zavedanje, percepcija, zvestoba) in ko ljudje ne znajo povedati, kaj znamka sploh pomeni.

Kakšen nasvet bi dali znamkam, ki so še v razvoju?

Začnite z jasnim “zakaj”, poslušajte ljudi, bodite dosledni.

Katere vrednote po vašem mnenju definirajo prihodnost znamčenja?

Avtentičnost, transparentnost, trajnost, inkluzivnost.

Kateri trenutni trendi v znamčenju vas najbolj navdušujejo in kako predvidevate, da bodo vplivali na prihodnost industrije?

Personalizacija in community-first pristopi. Vplivali bodo tako, da bodo ljudje postali soustvarjalci znamk, ne le potrošniki.

Katere so po vašem mnenju najbolj podcenjene veščine pri znamčenju in zakaj?

Empatija, doslednost in aktivno poslušanje. Ker znamke prepogosto govorijo, namesto da bi poslušale in razumele kontekst.

Ste uživali v branju? Bi želeli več?

Ta vsebina živi še v offline epizodi, ki jo uporabniki opisujejo kot obvezno branje in poslušanje za vse, ki živijo branding. To ni le revija ali dogodek – to je izkušnja. Super izkušnja. S Super Znamko. 😊

👉 Pridružite se klubu, kjer se ideje ne le berejo – temveč tudi doživljajo. Kot član vstopite v svet ekskluzivnih dogodkov, srečanj s strokovnjaki in soustvarjanja skupnosti, ki živi znamčenje z navdihom in strastjo.
👉 Ali pa se preprosto naročite na vrhunsko oblikovano revijo in jo redno navdušeno prebirajte s sodelavci. Vaša pisarna bo hvaležna za svež navdih in širjenje obzorij skozi zgodbe in dobre prakse znamčenja.