Kaj o identiteti znamk meni Irena Pavčič?
V sklopu serije pogovorov s člani strokovnega sveta Superbrands Slovenija 2025 smo Ireno Pavčič, direktorica, IPPR, povprašali o ključnih vidikih znamčenja – od vrednot, ki oblikujejo prihodnost, do trendov, ki navdihujejo danes. V devetih vprašanjih je razkrila svoje najljubše znamke, spomine iz otroštva, pa tudi nasvete za tiste, ki svojo znamko šele gradijo. Njen pogled […]
V sklopu serije pogovorov s člani strokovnega sveta Superbrands Slovenija 2025 smo Ireno Pavčič, direktorica, IPPR, povprašali o ključnih vidikih znamčenja – od vrednot, ki oblikujejo prihodnost, do trendov, ki navdihujejo danes. V devetih vprašanjih je razkrila svoje najljubše znamke, spomine iz otroštva, pa tudi nasvete za tiste, ki svojo znamko šele gradijo. Njen pogled na identiteto znamke je dragocen prispevek k razumevanju, kako se dobre zgodbe rojevajo in razvijajo.
Zakaj je negovanje znamk ključnega pomena?
Negovanje blagovnih znamk je pomembno, ker brez negovanja našega posla ni. Blagovna znamka predstavlja kvaliteto, razvoj, transparentnost, trend, zeitgeist in hkrati večnost.
Katere so vaše tri najljubše domače in tuje znamke in zakaj?
TOP 3 DOMAČE BLAGOVNE ZNAMKE:
Pipistrel: ker enostavno nima konkurence in je brezčasna znamka. Sporoča vse, kar sama osebno smatram za tisto, kar naj bi blagovna znamka bila. In hkrati je popolnoma drugačna od vseh ostalih, že zaradi produkta, ki je edinstven in svojstven.
Gorenje: ker se vsa leta uspešno prilagaja spremembam in ker so njegovi izdelki kvalitetni ter lepo in trendovsko oblikovani.
Anton Meso Kamnik: ker uspešno združuje tradicijo s trendi, je kakovostna blagovna znamka in ostaja v slovenski lasti
OPOMBA: prvi dve izbiri sta izvorno slovenski, čeprav jih je kupil tuj lastnik.
TOP 3 TUJE BLAGOVNE ZNAMKE:
Adidas: prvo mesto si deli z Nike – ker je ob vsej silni konkurenci ostal na prestolu vsa ta leta in ker združuje kvaliteto z udobnostjo in uporabnostjo, kar je neprecenljivo
Nike: prvo mesto si deli z Adidasom – ker sta oba nepremagljiva. Z obema znamkama se mi začne in konča vsak dan.
Tesla: veliko je razlogov. Fantastičen izbor imena, električni pogon, design in unikatnost so samo nekateri izmed njih.
Katera znamka iz otroštva vam je ostala najbolj v spominu in zakaj?
Radenska. Vedno smo jo imeli doma. In tako je še danes.
Kaj je ključ do dobrih zgodb znamk?
Biti transparenten in imeti tisto nekaj več.
Kako prepoznate, da strategija znamke ne dosega zastavljenih ciljev?
Obstajajo uradni kazalci za to. Neuradno pa to lahko pomeni marsikaj – da izdelki in ostala logistika okrog njih niso tako kvalitetni, kot znamka obljublja, da zaostaja za trendi, da ni trajnostna, da je vse manj opazna in da jo prehiteva konkurenca.
Kakšen nasvet bi dali znamkam, ki so še v razvoju?
Transparentnost, torej stati za tem, kar znamka obljublja. Ter kvaliteten in trden team, ki bo to dosegel.
Katere vrednote po vašem mnenju definirajo prihodnost znamčenja?
Izvirnost, iskrenost, trajnost, kvaliteta in pošten odnos do potrošnika.
Kateri trenutni trendi v znamčenju vas najbolj navdušujejo in kako predvidevate, da bodo vplivali na prihodnost industrije?
Trajnost, kvaliteta, povezava z lokalnim, variacije modernih okusov in oblik, sledenje tehnologiji, povezava izgleda s funkcionalnostjo.
Katere so po vašem mnenju najbolj podcenjene veščine pri znamčenju in zakaj?
Empatija in spoštovanje. Ker je tega kljub temu, da se o tem veliko govori, na koncu vedno premalo.
Ste uživali v branju? Bi želeli več?
Ta vsebina živi še v offline epizodi, ki jo uporabniki opisujejo kot obvezno branje in poslušanje za vse, ki živijo branding. To ni le revija ali dogodek – to je izkušnja. Super izkušnja. S Super Znamko. 😊
👉 Pridružite se klubu, kjer se ideje ne le berejo – temveč tudi doživljajo. Kot član vstopite v svet ekskluzivnih dogodkov, srečanj s strokovnjaki in soustvarjanja skupnosti, ki živi znamčenje z navdihom in strastjo.
👉 Ali pa se preprosto naročite na vrhunsko oblikovano revijo in jo redno navdušeno prebirajte s sodelavci. Vaša pisarna bo hvaležna za svež navdih in širjenje obzorij skozi zgodbe in dobre prakse znamčenja.