Kaj o identiteti znamk meni Jasmina Kljajić Jug?

V sklopu serije pogovorov s člani strokovnega sveta Superbrands Slovenija 2025 smo Jasmino Kljajić Jug, specialistka za marketing, ARENA SPORT D.O.O., povprašali o ključnih vidikih znamčenja – od vrednot, ki oblikujejo prihodnost, do trendov, ki navdihujejo danes. V devetih vprašanjih je razkrila svoje najljubše znamke, spomine iz otroštva, pa tudi nasvete za tiste, ki svojo znamko šele gradijo. Njen pogled na identiteto znamke je dragocen prispevek k razumevanju, kako se dobre zgodbe rojevajo in razvijajo.

Zakaj je negovanje znamk ključnega pomena?

Negovanje znamke je kot negovanje odnosov – če ne vlagaš, ni rezultatov.

Katere so vaše tri najljubše domače in tuje znamke in zakaj?

Domače: Radenska (ikona), Laško (tradicija), Gorenje (kakovost).

Tuje: Dr. Martens (drznost in individualnost), Apple (dizajn), Adidas (klasika).

Katera znamka iz otroštva vam je ostala najbolj v spominu in zakaj?

Kultna reklama za Frutek je poosebljala znamko – domačnost in toplino.

Kaj je ključ do dobrih zgodb znamk?

Iskrenost, avtentičnost in drznost.

Kako prepoznate, da strategija znamke ne dosega zastavljenih ciljev?

Strategija ne deluje, ko ni odziva – ne na družbenih omrežjih, ne v prodaji. Če ljudje ne govorijo o znamki in ne čutijo povezave, nekaj ne štima.

Kakšen nasvet bi dali znamkam, ki so še v razvoju?

Bodite iskreni, spoštujte potrošnike in jim prisluhnite – uspeh bo sledil.  

Katere vrednote po vašem mnenju definirajo prihodnost znamčenja?

Iskrenost, spoštovanje, transparentnost.

Kateri trenutni trendi v znamčenju vas najbolj navdušujejo in kako predvidevate, da bodo vplivali na prihodnost industrije?

Trajnost in družbena odgovornost. Prihodnost je zelena in etična – potrošniki želijo dejanja, ne samo besed.

Katere so po vašem mnenju najbolj podcenjene veščine pri znamčenju in zakaj?

Posluh za potrošnika – vsi odgovori so že tam, le poslušati je treba.

Ste uživali v branju? Bi želeli več?

Ta vsebina živi še v offline epizodi, ki jo uporabniki opisujejo kot obvezno branje in poslušanje za vse, ki živijo branding. To ni le revija ali dogodek – to je izkušnja. Super izkušnja. S Super Znamko. 😊

👉 Pridružite se klubu, kjer se ideje ne le berejo – temveč tudi doživljajo. Kot član vstopite v svet ekskluzivnih dogodkov, srečanj s strokovnjaki in soustvarjanja skupnosti, ki živi znamčenje z navdihom in strastjo.
👉 Ali pa se preprosto naročite na vrhunsko oblikovano revijo in jo redno navdušeno prebirajte s sodelavci. Vaša pisarna bo hvaležna za svež navdih in širjenje obzorij skozi zgodbe in dobre prakse znamčenja.